Meta, właściciel Facebooka i Instagrama, ogłosił wycofanie funkcji sklepów na swoich platformach w niektórych regionach, aby skupić się na produktach, które generują najlepsze wyniki i ROI. Decyzja ta może wpłynąć na e-commerce w różnorodny sposób. W tym artykule przyjrzymy się, jak te zmiany mogą wpłynąć na Twoją działalność e-commerce.
Zmiany w oznaczaniu produktów
Jedną z konsekwencji wycofania sklepów na Facebooku i Instagramie będzie brak możliwości oznaczania produktów w publikowanych treściach. W efekcie, eksponowanie Twojej oferty może stać się trudniejsze, a możliwości promowania produktów zostaną ograniczone.
Wzrost znaczenia reklam produktowych
W związku z wycofaniem sklepów, rola reklam produktowych może wzrosnąć, ponieważ to właśnie one będą głównym sposobem na prezentowanie produktów użytkownikom. W rezultacie, e-commerce mogą zdecydować się zainwestować więcej w reklamy produktowe, co może być jednym z celów Meta.
Utrata dodatkowego kanału ekspozycji oferty
Sklepy na Facebooku i Instagramie mogły nie generować znaczącej ilości sprzedaży, ale stanowiły dodatkowy kanał ekspozycji oferty. Użytkownicy mogli łatwo przeglądać produkty bez opuszczania aplikacji. Wycofanie sklepów oznacza utratę tego dodatkowego kanału promocji.
Brak możliwości tworzenia grup odbiorców na podstawie aktywności w sklepach
Właściciele sklepów na Facebooku i Instagramie mogli tworzyć niestandardowe grupy odbiorców oparte na aktywności użytkowników w sklepach. Chociaż tworzenie grup na podstawie ruchu w witrynie przynosiło lepsze wyniki, wycofanie sklepów oznacza utratę możliwości korzystania z tego narzędzia.
Wycofanie sklepów na Facebooku i Instagramie może wpłynąć na Twój e-commerce na różne sposoby. Oznacza to utratę możliwości oznaczania produktów w publikowanych treściach, wzrost znaczenia reklam produktowych, utratę dodatkowego kanału ekspozycji oferty oraz ograniczenie w tworzeniu grup odbiorców na podstawie aktywności w sklepach. Aby przystosować się do tych zmian, właściciele e-commerce powinni skupić się na optymalizacji swojej strategii reklamowej i poszukiwać alternatywnych kanałów promocji.
Źródło: https://rysujefejsbuki.pl/news/meta-zapowiada-wycofanie-sklepow-na-fb-i-ig/
